Какие обязанности у интернет-маркетолога и в чем суть его работы?

Источник фото DCStudio/freepik

Профессия маркетолога появилась недавно, но без нее не обходится практически ни один бизнес. Интернет-маркетолог — это тот, кто занимается продвижением товара, налаживанием коммуникации с покупателями и находится в поиске эффективных способов сбыта продукции через интернет. Все это — жизненно важные вещи для любой компании.

Наиболее динамичной площадкой для продаж стал интернет. Поэтому сама собой выделилась профессия интернет-маркетолога.

Интернет-маркетолог — кто это?

Суть профессии интернет-маркетолог заключается в том, что специалист полностью отвечает за стратегию продвижения товара или услуги при помощи интернета.

Онлайн-продвижение связано с работой поисковых систем, например, Яндекс и Google. Недостаточно создать сайт и каталог с товарами, чтобы начать продавать. Пользователь его не увидит, если поисковая система не проиндексировала сайт.

Все, что делает интернет-маркетолог с сайтом,нужно для его продвижения в поисковой выдаче. Это позволяет показывать товары и услуги более широкой аудитории.

Важный показатель для любого интернет-портала — это увеличение конверсии, то есть соотношение общего количества посетителей и тех, кто выполнил какое-то целевое действие (регистрацию на сайте, оформление подписки, совершение покупки и т. д.).

Главная обязанность интернет-маркетолога — разработка стратегии продвижения товара, которая даст наилучший результат при минимальных издержках. В своей работе специалист использует следующий инструменты:

1. SEO (поисковая оптимизация);
2. закупка контекстной рекламы;
3. продвижение в социальных сетях (SMM-маркетинг);
4. взаимодействие с медийными персонами и т. д.

Специалист отвечает за решение всех задач, делегируя некоторые из них сторонним специалистам.

Обязанности интернет-маркетолога

Профессия интернет-маркетолога подразумевает разработку стратегии продвижения самостоятельно, либо с помощью штата сотрудников.

Первый вариант подходит для небольших фирм с малыми оборотами. В этих организациях интернет-маркетолог — это тот, кто самостоятельно настраивает рекламу, занимается оптимизацией сайта, иногда даже рисует рекламные баннеры и пишет продающие тексты.

Во втором случае он руководит штатом сотрудников, в который входят копирайтеры, программисты, дизайнеры, специалисты по SMM и SEO.

В этом случае обязанности интернет-маркетолога следующие:

1. разработка общей рекламной стратегии;
2. координация работы подчиненных, постановка конкретных задач;
3. работа с инструментами веб-аналитики и отслеживание активности пользователей на сайте;
4. настройка рекламы;
5. разработка технических заданий, передача их подчиненным, либо сотрудникам на фрилансе;
6. анализ рынка и предложений конкурентов;
7. поиск и внедрение эффективных стратегий продвижения;
8. изучение предпочтений аудитории и поведенческих факторов и т. д.

Как получить профессию интернет-маркетолога

Для работы больше ценятся конкретные навыки и умение работать с веб-инструментами, чем диплом и высшее образование. Работодатели предпочитают брать на такую должность людей с убедительным портфолио и большим опытом в сфере интернет-продвижения.

Дополнительные требования к интернет-маркетологу:

• знание принципов верстки;
• владение основами программирования;
• умение пользоваться средствами для веб-аналитики и настройка каналов интернет-продвижения;
• владение стандартными офисными программами.

Большинство этих навыков можно освоить только на практике, но в вузе можно получить базовые знания о профессии интернет-маркетолога. Также есть возможность получить образование с помощью курсов.

5 популярных вузов, где можно получить профессию интернет-маркетолога:

• Санкт-Петербургский государственный университет промышленных технологий и дизайна.
• МИРЭА – Российский технологический университет.
• Российская академия народного хозяйства и государственной службы при Президенте Российской Федерации.
• Московский государственный университет имени М.В. Ломоносова.
• Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики».

Курсы интернет-маркетологов

Обучение обычно строится в формате онлайн-курсов. Важно выбирать такие, где даются именно практические знания или есть возможность пройти стажировку.

Источник фото drobotdean/freepik

Обучение у наставника

Часто компании берут на стажировку молодых специалистов, которые уже что-то понимают в настройке рекламных кампаний и продвижении товаров и услуг в интернете. Лучший вариант для начинающего интернет-маркетолога именно такой, так как он сможет сразу получить практический опыт от наставника.

Средняя зарплата интернет-маркетолога

Крупные компании предпочитают не экономить на специалистах по интернет-продвижению.

• Стажер может рассчитывать на оплату в размере примерно 20 тысяч рублей в месяц. Иногда эта стажировка предполагает неполный рабочий день.
• Минимальная зарплата маркетолога в России, по данным интернет-сервисов по поиску сотрудников, — 30 тысяч рублей.
• Максимальная зарплата — до 300 тысяч рублей.

Исходя из этих данных, средняя зарплата маркетолога составляет примерно 150 тысяч рублей.

Плюсы и минусы профессии интернет-маркетолога

Плюсы:

• высокий доход;
• интересная аналитическая работа;
• возможность непрерывного саморазвития;
• быстрое освоение навыков.

Минусы:

• требуется опыт для трудоустройства;
• интенсивная и напряженная работа;
• часто ненормированный рабочий день.