Кто такой Digital-маркетолог: суть его работы, как выучиться

Digital-маркетолог (цифровой маркетолог) — это специалист, который отвечает за присутствие компании в интернете. Он продумывает рекламные кампании, организует обратную связь с аудиторией и в целом занимается её продвижением в сети.

Суть профессии

Однако способов продвижения в интернете очень много, работают они с разной эффективностью для разных товаров и услуг. Поэтому каждую стратегию продвижения нужно тщательно продумывать, анализировать и тестировать. А ещё организовывать работу других специалистов, которые этим занимаются. Тут-то и пригодятся навыки Digital-маркетолога. Если говорить вкратце, то он курирует все направления работы в сети:

1. SMM. Продвижение в социальных сетях (ВК, Instagram, Facebook, Telegram и другое), подготовка контента, медийная активность, заказ рекламных интеграций у блогеров и прочее;

2. SEO. Запуск и оптимизация сайтов компании под поисковые системы, привлечение трафика при помощи SEO-контента и грамотной настройки;

3. Рассылки. Привлечение клиентов при помощи массовых рассылок по email;

4. Таргетированная и контекстная реклама. Способ продвижения посредством платного размещения, настройка объявлений, планирование бюджета, поиск ключевых слов;

5. Аналитика. Мониторинг эффективности рекламных кампаний при помощи данных Яндекс.Метрики, Google Analytics и других ресурсов.

Всё это требует достаточно объемных знаний в области управления цифровым контентом, поэтому Digital-маркетолог преимущественно возглавляет всё подразделение компании, координируя действия других специалистов:

1. SMM-менеджеры;

2. Копирайтеры;

3. SEO-специалисты;

4. Таргетологи, трафик-менеджеры, специалисты по контекстной рекламе;

5. SMRM-специалисты;

6. Дизайнеры и т.д.

Штат компании на самом деле может быть любым — это зависит от того, на каких способах продвижения будет сделан акцент: кто-то предпочитает заказывать рекламные интеграции блогерам, продвигаться через соцсети и форумы, кто-то делает упор на SEO и т.д.

Что конкретно делает Digital-маркетолог

Итак, мы уже выяснили, что ключевая задача цифрового маркетолога — координировать действия остальных коллег и анализировать эффективность продвижения. Для этого специалист:

1. Проводит анализ инструментов продвижения, изучает их сильные и слабые стороны, ограничения;

2. Исследует рынок, конъюнктуру, предложения конкурентов, целевую аудиторию и её сегментацию;

3. Анализирует продуктовый портфель компании, продажи и состояние бренда;

4. Составляет маркетинговую стратегию продвижения, ищет наиболее оптимальные способы и площадки;

5. Анализируют воронку продвижения, тестируют гипотезы для разных digital-каналов;

6. Создают цепочки email-рассылок, сегментируют аудиторию, работают с базами подписчиков;

7. Организуют работу по созданию сайтов, лендингов и страниц в соцсетях;

8. Планирует бюджет рекламных кампаний;

9. Управляет проектами продвижения, нанимает на работу нужных специалистов, организует работу подчиненных, оценивает результаты их работы, контролирует реализацию идей;

10. Оценивает результаты маркетинговых усилий, основываясь на динамике и основных показателях (количество лидов, продаж, активность пользователей, узнаваемость бренда или товара и т.д.).

Как стать Digital-маркетологом

Однако стать Digital-маркетологом в одночасье с нуля не получится. Это ключевой специалист в отделе маркетинга, потому должен обязательно иметь перечень успешных проектов в портфолио и стаж работы. Чаще всего движение к этой должности начинают с позиции помощника маркетолога, либо SEO-специалиста, постоянно изучая новые тренды и подходы в продвижении.

Можно также пойти классическим путем и изучить маркетинг в вузе, но это подход для выпускников школ, которые ещё не имеют профессионального образования. При этом «корочки», возможно, и плюс при трудоустройстве, но совершенно его не гарантируют.

Онлайн-курсы для Digital-маркетологов

Самый оптимальный вариант — записаться на онлайн-курсы для специалистов по цифровому маркетингу. Что они дают:

1. Реальная практика и разбор кейсов на живых примерах;

2. Общение с наставником, консультации;

3. Длительность курса обычно составляет 6 месяцев, а не 4 года, как в вузе;

4. Разбор актуальных трендов в интернет-маркетинге;

5. Диплом о профессиональной переподготовке или повышении квалификации.

По итогу, такие курсы будут полезны всем, кто так или иначе связан с интернет-рекламой и продвижением. поскольку позволяют освоить профессию Digital-маркетолога с нуля или во всяком случае хорошо прокачать навыки.

Зарплата Digital-маркетолога в 2022 году

Если говорить о заработке, то разброс в этой сфере весьма велик: ключевой параметр — опыт, успешные проекты в портфолио (измеряются рекламными бюджетами, которые он осваивал).

Только в случае, если специалист успешно организовывал продвижение, ему гарантирована высокая зарплата. Так, ведущие Digital-маркетологи (руководители отдела) могут зарабатывать до 250000 рублей в месяц, а вот помощники маркетолога с опытом работы от 1 года — не более 45000 рублей в месяц.

Плюсы и минусы профессии Digital-маркетолога

Плюсы:

• Востребованность;

• Интересная работа;

• Хорошая зарплата при наличии опыта;

• Возможность обучения с нуля на курсах.

Минусы:

• Высокая ответственность;

• Требуются навыки и опыт;

• Нужно следить за трендами и постоянно самообучаться;

• Высокая конкуренция на рынке труда.