Медицинский копирайтер — это специалист, который создает тексты на тему здравоохранения, медицины и фармацевтики, делая сложную и специализированную информацию доступной и понятной для широкой аудитории. Его задача — не только точно передать научные данные, но и адаптировать их под различные форматы: от статей на медицинских сайтах до рекламных материалов и информационных бюллетеней.
Почему медицинский копирайтинг важен?
«Медицинский копирайтинг — это не просто написание текстов, а искусство превращать сложную медицинскую информацию в доступные и понятные материалы для широкой аудитории. Это требует глубоких знаний в области медицины, умения адаптировать информацию под различные форматы и целевые группы, а также соблюдения этических и юридических норм» - Медведева Юлия, эксперт Института медицинского образования при НАМО им. Н.А. Бородина.
| Современные пользователи интернета часто сталкиваются с проблемой поиска достоверной и понятной медицинской информации. Недавнее исследование, проведённое в Малайзии, показало, что пациенты с высоким риском сердечно-сосудистых заболеваний проявляют «адекватное доверие» к 51,5% онлайн-медицинской информации. Однако доверие значительно возрастает, если информация поступает с веб-сайтов, является некоммерческой и не содержит дезинформации. Это подчёркивает важность качества и источника контента в интернете. |
Источник: Lim WX, Lim HM, Lee YK, Chuah CJW, Abdullah A, Ng CJ, Dunn AD. Appropriate trust in online health information is associated with information platform, commercial status, and misinformation in patients with high cardiovascular risk.
Основные проблемы:
- Низкая достоверность материалов
- Трудность в переводе сложных терминов на простой язык
- Недостаток структурированного контента
- Потеря доверия пациентов из-за неточной информации
- Проблемы с SEO и видимостью сайтов
- Сложность соблюдения законодательных норм и требований Минздрава
- Длительное время подготовки экспертного контента
- Риск распространения недостоверной информации
Медицинский копирайтинг важен не только для пациентов, но и для организаций: клиники, фармацевтические компании и образовательные ресурсы повышают свою репутацию, улучшают видимость в интернете и обеспечивают соответствие нормативным требованиям благодаря профессионально подготовленным текстам.
Как медицинский копирайтер помогает?
1. Исследование и достоверность:
Копирайтер начинает работу с глубокого изучения темы: научные статьи, клинические руководства, официальные инструкции ВОЗ и Минздрава — всё это источник точной информации.
Благодаря этому материал получается достоверным, а риск ошибок и дезинформации сведен к минимуму.
2. Понимание аудитории:
Следующий шаг — анализ читателей. Кто будет читать текст: пациенты, врачи или фармацевты? Это помогает подобрать правильный тон и сделать сложную информацию доступной и понятной.
3. Четкая структура:
- Логичная организация материала, последовательное изложение идей, плавные переходы между блоками
- Подзаголовки для выделения смысловых частей текста, облегчение навигации, акцент на ключевых темах
- Списки для упрощения восприятия информации, структурирование фактов, визуальное разделение данных
- Таблицы для наглядного представления сложных данных, сравнение показателей, систематизация информации
- Выделение ключевых фактов, использование жирного шрифта или цветовых акцентов, акцент на главных моментах
- Четкая последовательность изложения, логика подачи материала от простого к сложному, поддержка внимания читателя
- Визуальные элементы для быстрого понимания, инфографика, схемы, иконки, графические маркеры
4. Простота без потери точности:
Термины переводятся на понятный язык, сложные концепции объясняются простыми словами, без искажения сути. Результат — читатель легко усваивает информацию, сохраняется точность данных и доверие к материалу.
5. Проверка, экспертиза:
Каждая цифра и утверждение сверяется с официальными источниками. При необходимости текст согласовывается с экспертами, чтобы повысить доверие к материалу.
6. SEO, доступность:
- Внедрение ключевых слов, фраз, соответствующих теме, поисковым запросам аудитории
- Оптимизация заголовков, подзаголовков для удобного сканирования текста, повышения видимости
- Подбор метатегов, описаний для корректного отображения в поисковой выдаче, привлечения внимания пользователей
- Четкая структура URL, упрощение навигации, понимание ссылок
- Использование микроразметки для улучшения интерпретации контента поисковыми системами
- Обеспечение удобочитаемости через логичную структуру, визуальные элементы, списки, таблицы
- Адаптация под мобильные устройства для комфортного чтения на смартфонах, планшетах
7. Редактирование, финальная проверка:
На финальном этапе материал проверяется на точность, грамотность и читаемость. Термины упрощаются для понимания, структура делается логичной, а факты сверяются с официальными источниками. Уникальность материала гарантирует доверие поисковых систем.
Результат — материал точный, понятный, полезный для читателя и полностью готовый к публикации.
Сравнение типов медицинских текстов
| Тип | Цель | Особенности | Формат подачи | Целевая аудитория | Уровень сложности |
| Статьи для сайта | Информирование | Подробное объяснение терминов, структурированные абзацы, ссылки на авторитетные источники, иллюстрации, контекстные блоки, систематизация фактов | Текст с заголовками, подзаголовками, списками | Пациенты, широкая аудитория | Средний – высокий |
| Посты в соцсетях | Вовлечение | Короткие емкие сообщения, визуальные элементы, интерактивные блоки, хэштеги, опросы, вовлечение аудитории, мгновенная читабельность | Короткий текст, изображение, видео, опрос | Молодая аудитория, активные пользователи | Низкий – средний |
| Научные публикации | Подтверждение экспертизы | Строгая методология, точные данные, ссылки на исследования, формальные выводы, статистическая обработка, аналитические графики | Научные журналы, PDF, публикации в базе данных | Врачи, исследователи | Высокий |
| Рекламные тексты | Привлечение клиентов | Яркие убедительные формулировки, акцент на преимущества продукта или услуги, призыв к действию, эмоциональная вовлеченность, уникальное торговое предложение | Баннеры, лендинги, email-рассылки, контент для сайтов | Пациенты, потенциальные клиенты | Низкий – средний |
| Обзоры исследований | Систематизация данных | Сравнительный анализ нескольких источников, выявление тенденций, структурированная подача информации, инфографика, выводы для практики | Статьи, отчеты, инфографика | Врачи, студенты, исследователи | Средний – высокий |
| Инструкции, руководства | Пошаговое объяснение | Четкая последовательность действий, понятные схемы, выделение ключевых моментов, иллюстрации, чек-листы, практические рекомендации | PDF, печатные материалы, инфографика | Пациенты, мед. персонал | Средний |
| Новости, пресс-релизы | Актуальная информация | Краткие обзоры событий, акцент на факты, своевременность публикации, лаконичность материалов, привлечение внимания, динамичный стиль | Онлайн-новости, пресс-релизы | Широкая аудитория | Низкий |
| Блоги, колонки специалистов | Мнение эксперта | Личный взгляд специалиста, разбор практических случаев, доступный язык, советы, рекомендации для читателей, авторский стиль, наглядные примеры | Онлайн-блоги, колонки, видео-блоги | Пациенты, студенты, коллеги | Средний |
Пример из практики
Анастасия Г. — медицинский копирайтер, начала свою карьеру после окончания медколледжа. Однако вскоре она поняла, что хочет работать в сфере, связанной с медициной, но не в клинической практике. Освоив копирайтинг, она начала создавать тексты для медицинских сайтов, блогов и рекламных материалов. Ее работы помогли многим пациентам получить доступную и точную информацию о здоровье, а также способствовали росту онлайн-присутствия мед. учреждений.
Чек - лист: как стать медицинский копирайтером?
- Получение базового медицинского образования или прохождение специализированных курсов, освоение фундаментальных знаний о здоровье, лекарствах и процессах
- Освоение навыков копирайтинга, создание контента для сайтов, блогов, соцсетей, рекламных материалов, информационных бюллетеней
- Изучение терминологии, анализ научных статей, руководств, официальных источников информации
- Навыки структурирования информации, создание логичных, легко читаемых материалов с подзаголовками, списками, таблицами, визуальными блоками
- Освоение основ SEO, подбор ключевых слов, оптимизация заголовков, метатегов, URL, микроразметки для поисковых систем
- Практика на реальных проектах, стажировки в клиниках, фармацевтических компаниях, участие в контент-проектах
- Формирование портфолио с примерами текстов, демонстрация навыков и опыта потенциальным заказчикам
- Поддержание актуальности знаний, отслеживание новых исследований, обновление информации, следование изменениям в медицинских рекомендациях и законодательстве
Заключение
Медицинский копирайтер играет ключевую роль в создании качественного контента в сфере здравоохранения. Его работа способствует повышению доверия пациентов, улучшению видимости сайтов и соблюдению законодательных норм. Для успешной карьеры в этой области необходимо сочетание медицинских знаний, навыков копирайтинга и понимания потребностей аудитории.
