Маркетинг — это одна из самых динамично развивающихся областей в бизнесе. С развитием технологий, новых бизнес-моделей и методов продвижения на рынке, роль маркетолога стала более многогранной. Однако мало кто знает, что существует несколько категорий маркетологов, и каждая из них выполняет свою уникальную роль.
Эксперты рекомендуют 
Российский экономический университет имени Г.В. Плеханова (РЭУ им. Г.В. Плеханова)
Контент-маркетинг
30 000 ₽
49 часов
МУПП
Менеджер маркетплейсов
10 800 ₽
520 часов
Московский городской открытый колледж
Реклама
85 000 ₽
Академия современных технологий
Педагогика и методика преподавания маркетинга в сфере туризма, дистанционная программа обучения
20 800 ₽
502 часа
Национальная академия современных технологий
Педагогика и методика преподавания маркетинга в сфере туризма, программа переподготовки
20 800 ₽
502 часа
Национальная академия медицинского образования имени Н.А. Бородина
Актуальные вопросы теории менеджмента
8 715 ₽
36 часов
Классификация маркетологов: типы, категории профессии
Чтобы понять, чем занимается каждый маркетолог, важно разделить эту профессию на несколько категорий.
- По функциональной специализации: это разделение маркетологов на группы по их основным задачам — от работы с брендом до анализа данных.
- По виду деятельности: классификация по каналам маркетинга, например, digital-маркетинг, PR или контент-маркетинг.
- По уровню ответственности: специализация в зависимости от уровня ответственности (менеджер, стратег, аналитик и т.д.).
Типы маркетологов: что включает каждая специализация?
1. Бренд-менеджер
Бренд-менеджер отвечает за создание и развитие бренда компании или продукта. Это ключевая фигура в маркетинговой стратегии, которая формирует образ и имидж бренда на рынке.2. Контент-маркетолог
Фокусируется на создании ценного и релевантного контента для привлечения и удержания аудитории. Его задача — использовать текст, изображения, видео и другие виды контента для продвижения бренда или продукта.3. SEO-специалист
SEO-специалист фокусируется на улучшении видимости сайта в поисковых системах. Его задача — привлекать трафик с поисковых систем, улучшая позиции сайта в результатах поиска.4. Продуктовый маркетолог
Работает на стыке маркетинга и разработки продукта. Он отвечает за то, как продукт будет представлен на рынке, его продвижение и жизненный цикл.5. Интернет-маркетолог
Фокусируется на продвижении продуктов и услуг через онлайн-каналы. Он использует различные цифровые инструменты и платформы для привлечения целевой аудитории.6. PR-менеджер
PR-менеджер работает с репутацией компании или бренда, взаимодействуя с внешними партнерами, прессой и другими СМИ для формирования положительного имиджа.7. Маркетолог-аналитик
Отвечает за сбор и анализ данных, чтобы помочь компании принимать обоснованные решения на основе фактов.8. Маркетолог по работе с клиентами
Фокусируется на привлечении и удержании клиентов. Он создает программы лояльности и поддерживает долгосрочные отношения с клиентами.Ключевые качества, компетенции
1. Аналитическое мышление
- Обработка больших объемов данных: Способность работать с массивами информации, выявлять из них ключевые факты.
- Оценка маркетинговых показателей: Умение интерпретировать цифры, понимать, какие из них действительно важны для бизнеса.
- Прогнозирование трендов: Способность предугадывать развитие рынка и потребности клиентов на основе текущих данных.
- Использование аналитических инструментов: Знание Google Analytics, Power BI и других платформ для анализа данных.
- Постоянное улучшение стратегий: Гибкость в корректировке маркетинговых стратегий на основе собранных данных.
2. Коммуникативные навыки
- Написание убедительных текстов: Умение создавать продающие тексты для рекламных кампаний, сайтов, соцсетей.
- Публичные выступления: Способность вести презентации, публично защищать маркетинговые идеи.
- Переговоры, взаимодействие с партнерами: Навыки эффективных переговоров для достижения выгодных условий.
- Слушание, обратная связь: Умение выслушивать коллег, клиентов, партнеров, учитывать их мнения.
- Четкость в передаче информации: Умение донести ключевые идеи и информацию в доступной, понятной форме.
3. Креативность, инновационное мышление
- Разработка новых идей: Способность генерировать свежие идеи для продвижения продукта.
- Поиск нестандартных решений: Использование необычных, креативных подходов для решения маркетинговых задач.
- Разработка уникальных рекламных концепций: Создание запоминающихся кампаний, акций, которые привлекают внимание.
- Адаптация идей для разных каналов: Применение креативных концепций на разных платформах, каналах продвижения.
- Вдохновение для команды: Способность мотивировать команду, коллег к творческому подходу в работе.
4. Знания в области цифрового маркетинга
- SEO, SEM: Знания основ поисковой оптимизации и маркетинга в поисковых системах для улучшения видимости сайта.
- Контент-маркетинг: Умение создавать, распространять контент, который привлекает, удерживает аудиторию.
- Email-маркетинг: Опыт разработки, проведения email-рассылок, сегментации аудитории.
- Платформы для рекламы: Опыт работы с Google Ads, Facebook Ads и другими платформами для контекстной и таргетированной рекламы.
- Аналитика, отчетность: Способность использовать инструменты для анализа эффективности цифровых кампаний и составления отчетов.
5. Управление проектами, многозадачность
- Разработка планов проектов: Умение составлять детализированные планы по запуску маркетинговых кампаний.
- Организация работы команды: Способность координировать работу команды, обеспечить выполнение всех задач в срок.
- Работа с дедлайнами: Умение эффективно работать в условиях жестких сроков и с ограниченными ресурсами.
- Мониторинг, контроль: Постоянная проверка выполнения задач, корректировка плана при необходимости.
- Приоритизация задач: Умение расставлять приоритеты, выбирать наиболее важные, срочные задачи для выполнения.
6. Гибкость, способность к адаптации
- Готовность к изменениям: Способность оперативно реагировать на изменения внешней среды, отрегулировать стратегию.
- Работа с обратной связью: Умение воспринимать критику, вносить изменения на основе полученной информации.
- Адаптация к новым технологиям: Умение быстро освоить новые маркетинговые инструменты и платформы.
- Использование новых каналов: Гибкость в применении новейших каналов продвижения для работы с аудиторией.
- Приспособление к различным рынкам: Способность адаптировать стратегию для работы с международными рынками или различными сегментами аудитории.
7. Понимание потребностей целевой аудитории
- Исследование потребительских предпочтений: Умение выявлять потребности, желания целевой аудитории.
- Использование психологии потребителей: Применение принципов психологии для создания более эффективных маркетинговых стратегий.
- Сегментация аудитории: Разделение клиентов на группы в зависимости от их поведения, интересов и других характеристик.
- Прогнозирование поведения: Способность предсказывать, как изменятся потребности аудитории в будущем.
- Создание персонализированных предложений: Умение предложить аудитории именно то, что она ищет, чего ждет от бренда.
8. Лидерские качества, командная работа
- Мотивация команды: Умение вдохновлять, направлять команду на выполнение общей цели.
- Распределение задач: Способность эффективно делегировать задачи, следить за их выполнением.
- Конфликтология: Умение решать конфликты, находить компромиссы между членами команды.
- Построение доверительных отношений: Создание атмосферы доверия, поддержки внутри команды.
- Сотрудничество с другими отделами: Эффективное взаимодействие с коллегами из других областей бизнеса (продажи, аналитика, разработка продуктов).
Обзор специализированных ролей
| Специализация | Основная цель | Требуемые навыки | Примечания |
| Диджитал-маркетолог | Продвижение через онлайн-каналы: SEO, контекстная реклама, SMM | Аналитика, контекстная реклама, SEO, SMM | Работа в цифровом пространстве |
| Email-маркетолог | Создание, управление email-рассылками | Анализ целевой аудитории, копирайтинг, сегментация | Знания в автоматизации email-рассылок |
| PR-менеджер | Управление репутацией компании, создание имиджа | Коммуникации, работа с прессой, организация событий | Взаимодействие с внешними партнерами |
| Маркетолог-аналитик | Сбор, анализ данных о потребителях и рекламных кампаниях | Аналитика, работа с данными, статистика | Оценка эффективности маркетинговых кампаний |
| Маркетолог по работе с клиентами | Построение, поддержание лояльных отношений с клиентами | CRM-системы, переговоры, удержание клиентов | Привлечение и удержание клиентов |
Карьерные перспективы в маркетинге
Маркетинг — это динамичная, многогранная область. Как только маркетолог приобретает опыт в одной из специализаций, он может перейти на более высокие должности или даже заняться собственным бизнесом.Возможные карьерные пути:
- Руководитель отдела маркетинга — начальник, который координирует все маркетинговые кампании компании.
- Директор по продукту (CPO) — отвечает за стратегию развития продуктов.
- Консультант по маркетингу — переход в консалтинг для помощи компаниям в создании маркетинговых стратегий.
- Основатель маркетингового агентства — возможность открыть собственное агентство, работать с множеством клиентов.
- Роль в международных компаниях — специалисты, работающие в крупных международных корпорациях, создают стратегии для разных рынков.
Реальная история успеха
Мария, маркетолог с опытом работы в различных областях маркетинга, начала свою карьеру как контент-менеджер в небольшой компании. Со временем она развила навыки SEO, цифрового маркетинга и продуктового маркетинга. На протяжении своей карьеры она научилась управлять брендами и разрабатывать стратегии продвижения для различных типов продуктов. Сегодня она руководит маркетинговым отделом крупной IT-компании, где ее стратегии позволили значительно увеличить конверсию и узнаваемость бренда.
Заключение
Маркетинг — это не просто профессия, а искусство создания и продвижения ценности для клиентов. Разделение маркетологов на различные категории и специализации позволяет компаниям выбрать нужных специалистов для достижения бизнес-целей. Важно понимать, что каждый специалист имеет уникальные компетенции и играет важную роль в успехе бизнеса.
