Трафик-менеджер: суть профессии, как выучиться

Потоки информации в интернете, или трафик, используют в рекламных целях и для увеличения продаж. Однако нужно владеть техническими приемами и иметь навыки стратегического планирования, чтобы привлекать клиентов.

Описание профессии

Трафик-менеджер — это специалист, который занимается разработкой рекламных кампаний для привлечения целевой аудитории. Его основной задачей является увеличение целевых переходов (лидов) на сайт компании и повышение продаж.

1. Выработка стратегии привлечения клиентов (ресурсы, средства и способы);

2. Поиск подходящих инструментов (контекстная реклама, информационные статьи, интеграции у блогеров и т.д.);

3. Формирование лидогенерации — заявок от клиентов;

4. Тестирование различных форматов привлечения аудитории;

5. Сбор аналитики и обратной связи, оптимизация и масштабирование рекламных кампаний;

6. Повышение лояльности аудитории;

7. Руководство, постановка задач исполнителям, составление технических заданий.

В работе трафик-менеджер, или как его ещё называют «трафиколог», постоянно контактирует с другими специалистами: дизайнерами, менеджерами по продажам, копирайтерами, SEO и т.д.

Где работают трафик-менеджеры

Основное место трудоустройства — рекламные (креативные) агентства различного уровня, либо в маркетинговых отделах компаний.

Трафик-менеджеры требуются главным образом в крупных организациях, где нужно координировать действия большого количества специалистов. Опция удаленной работы для трафик-менеджеров не предусмотрена, однако, они могут давать консультации или проводить аудит маркетинговых стратегий для сторонних компаний.

Чем трафик-менеджер отличается от таргетолога и арбитражника

Профессия трафик-менеджера коррелирует с профессией таргетолога, но обязанности при этом значительно шире. Он запускает не только отдельные кампании, но и планирует всю стратегию продвижения от начала до конца.

Таргетолог же просто настраивает рекламные кампании в социальных сетях и мессенджерах, нередко специализируется на какой-то конкретной: ВКонтакте, Instagram, Telegram и прочих.

Арбитражник занимается покупкой трафика в сети, а затем его перепродает. Его услугами обычно пользуются маленькие компании, у которых нет большого бюджета на продвижение.

Навыки и качества трафик-менеджера

Ключевое, что должен знать трафик-менеджер, это инструменты аналитики и рекламные площадки, с которых можно привлекать посетителей. Сюда относятся: Яндекс.Директ, Google AdWords, ВК, Telegram, MyTarget и другие.

Кроме того, у трафик-менеджера должны быть определенные навыки:

1. Опыт ведения различных кампаний на разных площадках;

2. Умение работать с программами аналитики;

3. Владение методикой A/B-тестирования;

4. Владение Excel (формулы), инструментами аналитики данных;

5. Понимание SEO;

6. Копирайтинг;

7. Дизайн;

8. Опыт закупки рекламы на ТВ или радио.

Личностные качества трафик-менеджера:

1. Системное мышление;

2. Креативность и инициативность;

3. Нацеленность на результат;

4. Ответственность;

5. Коммуникативные навыки, умение работать в команде.

Где учат на трафик-менеджера

Базовые знания по арбитражу трафика и настройке рекламных кампаний можно получить на онлайн-курсах, которые организуют различные бизнес-школы и учебные центры. Здесь дают преставление о том, как устроена контекстная реклама, как управлять проектами и раскручивать сайты при помощи SEO и иных технологий.

Остальное придется осваивать на практике, поскольку для трафик-менеджера важнее практический опыт, а не теоретические знания.

Вакансии для трафик-менеджеров

Профессию можно считать востребованной, поскольку подавляющее большинство продаж сейчас идёт за счет интернет-рекламы. Многие компании и вовсе продвигаются исключительно за счет социальных сетей и контекстной рекламы.

При этом, судя по вакансиям для трафик-менеджеров в открытом доступе, работодателей интересуют универсальные специалисты, умеющие управлять большими рекламными кампаниями.

Уровень зарплаты трафик-менеджеров в 2022 году

Нормой для специальности является процент от оказываемых услуг: чаще всего заработок рассчитывается по количеству лидов (привлеченных посетителей), поэтому какой уровень зарплаты у трафик-менеджера, сказать затруднительно. Он может зарабатывать и 60 тысяч, и 100 тысяч, и даже 200 тысяч ежемесячно.

Плюсы и минусы профессии трафик-менеджер

Плюсы:

• Востребованность;

• Возможность изучить на курсах;

• Нестандартные задачи;

• Высокая зарплата.

Минусы:

• Ответственность;

• Нестабильность заработка;

• Требуется опыт при трудоустройстве.