Начинающим, которые хотят зарабатывать в IT, но не желают становиться программистами, подойдет работа таргетолога, или специалиста по таргетированной рекламе. Расскажем, что это за профессия, как ей обучиться и какая зарплата у хороших таргетологов.
Кто такой таргетолог простыми словами
Таргетолог — это специалист, который запускает и настраивает рекламу в социальных сетях. Название профессии (от анг. target — «цель») говорит, что основная его задача показывать ту или иную рекламу строго определенной аудитории, то есть тем людям, которые заинтересованы именно в этом товаре, услуге или бренде. Вы наверняка видели эту рекламу в баннерах ВКонтакте или сториз в Инстаграм.
Принципиальная особенность таргетированной рекламы в том, что она должна давать лиды, то есть приводить за продуктом реальных покупателей. А для этого её следует должны образом настроить, опираясь на пол, возраст и предпочтения потенциального клиента.
Задача специалиста по таргетированной рекламе — сделать её максимально точной, но ненавязчивой, помогать с выбором, а не подсовывать пользователю очередной ненужный товар. Работает он преимущественно с рекламными кабинетами крупных социальных сетей, где требуется вручную создавать и настраивать рекламные кампании по продвижению.
Преимущество профессии в том, что многие таргетологи трудятся на фрилансе прямо из дома и ведут сразу несколько кампаний параллельно.
Обязанности таргетолога
Работа любого специалиста по рекламе начинается с проработки рекламной кампании, а затем последовательно проходит несколько этапов. Что делает таргетолог конкретно:
- Разрабатывает бриф — документ, определяющий вопросы к клиенту, и детально изучает его продукт. Бриф является своего рода анкетой, где заказчик должен высказать свои пожелания и дать понять, чего он хочет;
- Исследует целевую аудиторию продукта и ключевые показатели эффективности (KPI) для будущей рекламной кампании;
- Ищет и исследует сегменты аудитории на различных рекламных площадках (в социальных сетях);
- Совместно с дизайнером создает рекламные баннеры, пишет тексты для рассылок;
- Прорабатывает и запускает пробные кампании после A/B-тестирования;
- Запускает основную кампанию на основе удачных креативов и настраивает аналитику
- Отслеживает обратную связь и показатели эффективности;
- Составляет отчеты для заказчика.
Источник: Napkin AI, kedu.ru
Здесь перечислены «чистые» обязанности таргетолога. Но поскольку в маркетинге приветствуется универсальность, он может отвечать не только за рекламу в социальных сетях. Нередко один специалист настраивает контекстную рекламу в «Яндекс.Директ» и других системах, ведет страницы заказчиков в соцсетях (занимается SMM) и отвечает на вопросы клиентов, пишет и редактирует тексты, составляет и рассылает push-уведомления для мобильных приложений и т.д. Всё это в сумме добавляет обязанностей, но делает таргетолога более востребованным и универсальным.
Что должен уметь таргетолог: ключевые навыки
Поскольку специалист тестирует и запускает рекламные кампании, он должен в первую очередь досконально знать технологию этой работы.
Умение ставить эксперименты и проводить глубокий маркетинговый анализ — это, пожалуй, ключевое умение. Оно нужно, чтобы определить целевую аудиторию и адекватно настроить таргет. Получаться это будет далеко не сразу, такое приходит только с опытом.
Также таргетолог должен обладать не менее важными навыками:
- Копирайтинг, то есть умение писать короткие продающие тексты, цепляющие внимание;
- Работа с графическими редакторами, начальные навыки веб-дизайнера;
- Работа с инструментами аналитики. Их много, но начинающий таргетолог должен разбираться хотя бы в Google Analytics, «Яндекс.Директ». Ещё лучше знать myTarget и иные специальные инструменты;
- Медиапланирование. Знание ключевых метрик и показателей (CAC, CPM, CPC, CPA, CPL, ROAS) и умение на их основе составить грамотный план продвижения и посчитать ключевые показатели рекламы.
Поскольку таргетолог работает не с одной, а сразу с десятком различных кампаний, ему нужны и серьезная морально-психологическая подготовка:
- Умение работать в режиме многозадачности и быстро переключаться на новые задания;
- Работоспособность;
- Решительность, склонность к экспериментам и креативность;
- Готовность к непрерывному самообучению;
- Коммуникабельность, навыки переговорщика.
Как выучиться на таргетолога
В сущности, базовое образование у таргетолога может быть любым. Главное, уметь настраивать кампании и составлять брифы. Впрочем, таргетолог должен быть подкованным в маркетинге, копирайтинге и хотя бы на базовом уровне разбираться в веб-дизайне и продакшене (уметь работать в графических редакторах и работать с видео).
Онлайн-курсы для таргетологов
Если вам не хватает базовых знаний, но хочется попробовать себя в этой профессии, то целесообразнее пройти курсы переподготовки — их ведут дистанционно многие IT-школы.
Есть курсы краткосрочные, где учат базовому инструментарию, а есть углубленные — здесь профессию осваивают более досконально, разбирая конкретные примеры и кампании. Что выбрать — зависит от ваших потребностей. Но тем, кто никогда раньше не работал с рекламой в соцсетях и хочет выучиться на таргетолога с нуля, лучше всё-таки остановиться на углубленном курсе. Также обратите внимание на итоговый результат: им должен стать диплом/документ об образовании. Кроме того, организаторы курсов нередко помогают с трудоустройством.
Вакансии для таргетологов в России
Как мы уже упоминали, заказчики редко ищут отдельного специалиста по таргетированной рекламе, поэтому от соискателей часто ждут комплексных знаний.
Хорошая новость в том, что для таргетологов часто предлагают стажировку в качестве помощников. Плохая новость: чтобы зарабатывать более-менее приличные деньги требуется опыт хотя бы 1—3 года.
Уровень зарплаты таргетологов в 2024 году
Заработок специалиста напрямую зависит от двух параметров: это уже упомянутый опыт и удачные рекламные кампании с конкретными показателями успешности. Начинающим и стажерам платят откровенно небольшие деньги — не более 40000 рублей в месяц, а на испытательном сроке ещё меньше. А вот специалисты с опытом гораздо более востребованы и оплачиваемы: их заработок может доходить до 200000 рублей в месяц и даже больше.
Плюсы и минусы профессии таргетолога
| Плюсы | Минусы |
| Возможность быстрого освоения | Высокая конкуренция |
| Интересные креативные задачи | Требуется опыт и реальные навыки |
| Востребованность | Ненормированный рабочий день |
| Высокая зарплата при наличии опыта | Доход зависит от количества заказов |
| Возможность удаленной работы | |
| Постоянное прогрессирование и саморазвитие |