Менеджер по рекламе – это специалист, ответственный за рекламную стратегию и деятельность своего работодателя, или же человек, занимающийся продажей рекламных мест в СМИ и на внешних рекламных конструкциях.
Описание профессии менеджера по рекламе
Главная задача такого специалиста – реклама товара или услуги. Он может заниматься разработкой рекламной идеи самостоятельно, либо работать вместе с профессиональным агентством.
В задачу менеджера входит выбор средств массовой информации для размещения рекламы. Это решение принимается в зависимости от целевой аудитории продукта или услуги. Вместе с руководством компании менеджер составляет рекламный бюджет и ищет подходящих партнеров.
После того, как рекламный материал был подготовлен и размещен, менеджер должен отслеживать его эффективность. В случае, если реклама не нашла ожидаемого отклика, он должен провести аккуратный анализ, выявить ошибки и найти решение для подобной проблемы в будущем.
В обязанности рекламного менеджера входит разработка стратегии, концепции рекламы и ее реализация. Именно этот специалист и его команда разрабатывают логотипы, придумывают сюжеты для рекламных роликов или тексты для рекламных объявлений. В том случае, если это необходимо, менеджер по рекламе обращается за помощью в реализации рекламного проекта в профессиональное агентство и оставляет за собой контроль над его претворением в жизнь.
Для успешной работы менеджер по рекламе должен уметь находить компромиссы, прекрасно владеть искусством делового общения и переговоров. Он должен не только точно понять идею, исходящую от руководства, но и верно проработать ее с точки зрения маркетинга, внести необходимые корректировки, а также объяснить задачи рекламному отделу или агентству.
Менеджеру по рекламе требуется не только высшее образование, но и постоянное повышение квалификации, посещение специальных тренингов, чтобы быть в курсе всех последних тенденций в рекламном деле.
Если менеджер самостоятельно занимается разработкой концепции и макетов для рекламных кампаний, он должен быть опытным компьютерным пользователем и прекрасно знать профессиональное программное обеспечение. Несомненным плюсом будет и знание нескольких иностранных языков.
В случае если речь идет о менеджере, продающем рекламное пространство, то в его обязанности входят постоянные контакты с клиентами – как уже имеющимися, так и потенциальными. Он должен убедить клиентов в преимуществах покупки рекламного места именно у него, а также вести все необходимые переговоры. Большую часть заработка таких менеджеров составляет процент с продаж.
Направления работы менеджера по рекламе
Менеджеры по рекламе заняты в самых разных сферах деятельности.
В торговой компании рекламный менеджер ответственен за разработку рекламной идеи, он тесно сотрудничает с отделом продаж и должен чутко реагировать на их запросы по привлечению новых клиентов.
Менеджер по рекламе в печатных средствах массовой информации или на ТВ в основном занимается поиском рекламодателей и реализацией рекламного пространства. Для него важно находить общий язык с новыми клиентами и поддерживать взаимовыгодные отношения с уже существующими заказчиками.
Менеджер в рекламном агентстве отвечает за весь процесс создания рекламного материала: от идеи до ее воплощения и последующего размещения готового результата в СМИ.
Профессиональные требования к менеджеру по рекламе
Менеджер по рекламе должен быть прекрасно образован, коммуникабелен и иметь богатый опыт ведения деловых переговоров. От этого во многом будет зависеть успешность его работы по поиску новых клиентов. Кроме этого ему необходимо креативное мышление и маркетинговые навыки.
В обязанности менеджера входит:
-
разработка печатной рекламной продукции для компании (информационные буклеты, каталоги, сувенирная продукция с корпоративной символикой);
-
составление рекламных бюджетов и планирование деятельности компании в сфере продвижения товаров или услуг;
-
размещение рекламы (СМИ, наружная реклама, интернет, проведение промо-акций);
-
анализ размещенной рекламы;
-
отслеживание рекламной деятельности конкурентов;
-
подготовка всех необходимых для рекламной деятельности документов.
Менеджер по рекламе должен обладать следующими личностными характеристиками:
-
коммуникабельность;
-
лидерские навыки;
-
умение аналитически мыслить;
-
креативность;
-
обязательность;
-
стрессоустойчивость.
Вакансии для менеджеров по рекламе на рынке труда и уровень зарплаты
В сфере рекламы возможен хороший карьерный рост. Специалисты без опыта работы или студенты могут начать с позиции стажера или ассистента в рекламных агентствах. Успешные и целеустремленные сотрудники со временем имеют все возможности для получения должности директора по рекламе.
На данный момент специальность менеджера по рекламе очень востребована в России. И если начинающий специалист может рассчитывать на заработную плату в размере 35 000 рублей, то опытные профессионалы получают в месяц от 140 000 рублей и выше.
Где может работать менеджер по рекламе
Как правило, менеджеры по рекламе работают в:
-
компаниях, производящих собственную продукцию или предлагающие услуги;
-
СМИ;
-
рекламных агентствах;
-
маркетинговых и PR-компаниях.
Так как хороший менеджер по рекламе является зачастую еще и специалистом по связям с общественностью, его могут пригласить участвовать в политических избирательных компаниях или сотрудничать с каким-либо известным деятелем.
Где учат на менеджера по рекламе
Как правило, в рекламу идут люди с высшим образованием с уклоном в маркетинг, менеджмент или экономику. Так же от рекламного менеджера может потребоваться отличное владение письменной и устной речью, хорошее знание психологии и коммуникабельность.
Плюсы и минусы профессии менеджера по рекламе
К плюсам этой специальности можно отнести:
-
большой спрос на рынке труда;
-
высокий уровень заработной платы;
-
возможности карьерного роста;
-
работа предполагает баланс творчества и управленческих навыков.
Минусы:
- большой объем работы;
-
стрессы;
-
необходимость постоянного общения с различными людьми;
-
ненормированный рабочий день.
