Кто такой коммуникативный дизайнер и чем он занимается, где учиться

Коммуникативный дизайн — смешанная отрасль, связанная как с внешним обликом, так и выстраиванием эффективной коммуникации с целевой аудиторией. К подобному подходу прибегают в тех случаях, когда требуется создать новый бренд или перестроить его таким образом, чтобы вызвать нужный эмоциональный отклик у клиентов.

Описание профессии

Коммуникативный дизайнер — это универсальный специалист, который разрабатывает визуальный стиль, продумывает концепцию бренда и маркетинговую стратегию. Его услуги необходимы там, где нужно найти подход и через визуальные образы донести смыслы и ценности компании.

Визуальный стиль, интерактивные и оформительские элементы играют важную роль в коммуникационном дизайне, поскольку с их помощью можно зацепить внимание аудитории, вызвать определенные эмоции или удивление.

Вся концепция завязана на сочетании образов и смыслов, которые необходимо сочетать для нужного отклика. Задача коммуникативного дизайнера здесь заключается в том, чтобы связать продвигаемый бренд и пользователя при помощи различных цветовых решений, типографики, логотипа, передать информацию и донести нужный месседж.

Особенно часто такой подход применяется в визуальной рекламе. Из-за обилия информации у пользователей развивается баннерная слепота — они перестают замечать рекламные сообщения или быстро их пролистывают. Соответственно, зацепить внимание можно каким-либо парадоксальным, абсурдным, но в то же время выверенным образом.

Что делает коммуникативный дизайнер

Чтобы решить эту задачу, коммуникационному дизайнеру необходимо:

1. Выявить целевую аудиторию месседжа;
2. Проанализировать тенденции рынка;
3. Найти референсы (примеры) и рекламные послания конкурентов;
4. Создать пробные варианты дизайна и протестировать его на фокус-группах;
5. Получить и проанализировать обратную связь;
6. Дополнить или полностью переработать первоначальную версию дизайна;
7. Разработать визуальный стиль и оформить в брендбуке.

Ключевое в работе коммуникативного дизайнера — создаваемые и продвигаемые им образы должны «работать», то есть вызывать нужный отклик целевой аудитории.

Так или иначе, у коммуникационных дизайнеров может быть три направления работы:

• Брендинг (формирование стойкой связи между аудиторией и брендом при помощи логотипов, цветовой гаммы, музыки, иконок, узнаваемых шрифтов, слоганов);
• Реклама товара или услуги (создание аудиовизуальных рекламных продуктов);
• Веб-дизайн (разработка уникального стиля сайтов, воздействующего на эмоции пользователя).

Место работы коммуникативных дизайнеров

• Медиахолдинги;
• Рекламные и PR-агентства;
• Студии графического дизайна;
• Издательские и полиграфические предприятия;
• Фриланс.

Где учиться на коммуникативного дизайнера

Курсы, выбранные нашей командой экспертов

Перейти в каталог

Учебный центр ПрофРазвитие

Дистанционная

Дизайнер одежды. Дизайн и декорирование одежды.

264 часа

19 900 ₽

Узнать больше

ЧОУВО МИДИС

Очная

Дизайн модной одежды и аксессуаров

8640 часов

190 000 ₽

Узнать больше

МЕЖРЕГИОНАЛЬНЫЙ ИНСТИТУТ ДЕЛОВОГО ОБРАЗОВАНИЯ

Дистанционная

Дизайнер интерьера

260 часов

15 000 ₽

Узнать больше

EDPRO

Дистанционная

Дизайнер интерьеров

512 часов

157 000 ₽

Узнать больше

Специальность «Коммуникативный дизайн» преподают в очень небольшом количестве учебных заведений, например, в Школе дизайна НИУ ВШЭ.

Лучший вариант — окончить курсы графического дизайна или веб-дизайна (можно онлайн), а затем, набравшись практического опыта и набив руку, изучить основы маркетинга. Такой подход представляется более рациональным, поскольку подразумевает в первую очередь практику.

Зарплата коммуникативного дизайнера в 2024 году

Заработок специалиста практически полностью зависит от объема выполняемой работы и количества проектов. Специалистам с опытом и наработанным портфолио доверяют крупные проекты, поэтому они могут зарабатывать весьма большие деньги — до 250000 рублей за один проект. У начинающих зарплата значительно ниже — до 60000 рублей в месяц.

Плюсы и минусы профессии коммуникативного дизайнера

Плюсы:

• Интересная творческая работа;
• Престижность;
• Востребованность;
• Хороший заработок;
• Возможность удаленной работы или фриланса.

Минусы:

• Большие объемы работы;
• Требуются креативные таланты;
• Нужен опыт и портфолио;
• Необходимо непрерывное самообучение;
• Возможны конфликты и разногласия с заказчиками.