MAX — новый национальный российский мессенджер, который по всей видимости вскоре полностью заменит Telegram, а его в свою очередь ждет блокировка на территории России. Для создателей онлайн-школ и продюсеров образовательных продуктов, это открывает новые возможности для работы с аудиторией. Однако на старте есть ограничение, оно же главный вызов — строгие правила создания каналов. В этом гайде мы подробно, как это сделать.
Как быстро создать и оформить канал в MAX: пошаговый гайд для онлайн-школ
MAX в настоящее время стал самой быстрорастущей экосистемой с интеграцией государственных сервисов, обязательной предустановкой на новые устройства и растущей платежеспособной аудиторией.
С сентября 2025 года здесь доступно создание каналов — аналога телеграм-каналов, но с российской пропиской и верификацией. Для образовательного бизнеса это новый канал привлечения и удержания клиентов, причём с самой низкой конкуренцией на старте.
Тем более, что не за горами полная блокировка Telegram: по данным источников новостного агентства РБК это должно произойти в первых числах апреля 2026 года.
Среди обсуждавшихся причин блокировки они указали на то, что в последнее время участились случаи вербовки людей, в том числе несовершеннолетних, для совершения противоправных действий
Источник: РБК
Как устроен MAX: что важно знать про каналы
Каналы в MAX — это инструмент для односторонней коммуникации с вашей аудиторией: студентами, клиентами или подписчиками. Вы публикуете анонсы новых курсов, полезные материалы, новости, а подписчики их читают и могут реагировать, но не комментируют в ленте. По сути почти всё, как в Telegram, хоть и со своими нюансами.
Помимо каналов MAX позволяет создавать чаты (для общения студентов в потоке), ботов (для автоворонок, выдачи материалов) и мини-приложения (для полноценного личного кабинета), но нужно быть готовым к ограниченному функционалу.
Ключевое преимущество для онлайн-школ: MAX интегрирован со Сферумом — платформой, активно внедряемой в школах и вузах. Это открывает потенциальный доступ к родительской и педагогической аудитории, если вы работаете в сегменте B2B, детского или корпоративного образования.
Условия открытия канала: два пути для владельца онлайн-курсов
В отличие от Telegram, создать канал в MAX с пустого аккаунта нельзя. Это сделано для борьбы с мошенниками, поэтому легальными и актуальными для бизнеса являются два способа:
Путь 1. Через отметку «А+» от РКН (для блогеров и экспертов)
Этот путь подходит, если у вас уже есть сообщество от 10 000 подписчиков (Telegram-канал, группа VK, «Одноклассники» или «Дзен»), зарегистрированное в Роскомнадзоре. Вам нужно получить отметку «А+»:
- Регистрация на Госуслугах. Зайдите на сайт госуслуг, найдите услугу «Регистрация канала или страницы», заполните заявление, указав ссылку на свое сообщество;
- Подтверждение. Подтвердите права на страницу (обычно через размещение спецкода или привязку номера);
- Получение отметки. После проверки Роскомнадзором ваше сообщество получит метку «А+». Теперь вы можете создавать каналы в MAX через бот @channel_bot.
Путь 2. Через открытие частного (закрытого) канала, если нет метки от РКН
Если у вас нет сообщества с 10 тысячами подписчиков, но есть юридическое лицо или ИП (что по факту норма для 90% онлайн-школ) — этот способ для вас, поскольку не придётся возиться с проблемой миграции подписчиков из других соцсетей. Возможно, вскоре заводить каналы позволят всем, но пока разработчики MAX таких нововведений не делали.
Здесь порядок действий будет следующим:
- Регистрация организации. Зайдите на платформу business.max.ru. Зарегистрируйте профиль своей организации, указав ИНН и корпоральный номер телефона;
- Верификация. Подтвердите организацию через Госуслуги или банковский сервис (например, Alfa ID). Это займет несколько минут;
- Создание канала. В разделе «Канал» нажмите «Создать канал». Система перенаправит вас в чат-бота «Каналы в MAX для бизнеса» (или предложит отсканировать QR-код);
- Подача заявки. В боте нажмите «Начать», отправьте название канала. Важно! номер телефона в MAX должен совпадать с номером, указанным при регистрации организации.
- После одобрения канал будет создан автоматически. Его адрес будет сгенерирован по шаблону id<ИНН>_biz. На одну организацию пока можно создать только один канал этим способом.
- Если вы онлайн-школа со своим юрлицом — используйте второй путь, это гораздо быстрее.
Как завести канал после получения доступа
Процесс един для обоих путей и происходит через бота @channel_bot (для пути 1) или специального бота для бизнеса (для пути 2).
Шаг 1. Найдите бота
В поиске MAX введите @channel_bot и нажмите «Начать».
Шаг 2. Выберите площадку
Бот предложит выбрать соцсеть, где у вас есть верифицированное сообщество (если вы шли путем 1). Если вы шли путем 2, бот уже «знает», что вы организация.
Шаг 3. Верификация (для варианта с 10к подписчиками)
Если вы подтверждаетесь через Telegram-канал, бот пришлет уникальный хештег (например, #max_verify_abc123). Скопируйте его и временно добавьте в описание своего Telegram-канала. Вернитесь в бота и нажмите «Проверить». Хештег можно удалить после проверки.
Надо сказать, что верификация канала в MAX — дело небыстрое. Проверка данных может занять от нескольких часов до 3 рабочих дней.
Шаг 4. Создание
Как только заявка одобрена, бот пришлет уведомление. Вернитесь в него и нажмите «Создать канал». Название и адрес (никнейм) подтянутся автоматически из данных РКН и не могут быть изменены. Это важно учесть при регистрации в РКН — делайте название понятным и удобочитаемым. Обязательно отразите свой бренд!
Как быстро перевести подписчиков из Telegram в MAX
Всех, у кого настроены воронки продаж и сформирована лояльная база подписчиков в Telegram, волнует сейчас только один вопрос: как их не растерять и органично перевести в Макс. Что же, оговоримся сразу: стопроцентного способа «без потерь» не существует — будьте готовы к тому, что часть аудитории не захочет переходить в новый мессенджер и попросту отвалится.
Однако вы можете сохранить основной актив для раскрутки нового канала. Пожалуй, самое банальное — это организовать конкурс или «прикрутить» к курсу ценную механику, где обязательным условием будет подписка на канал в MAX.
Метод 1. Конкурс с перелинковкой (Самый быстрый)
Этот метод основан на механике с использованием сервиса RandoCat. Далее:
- Создайте пост-анонс в Telegram. Расскажите, что вы теперь и в MAX, и в честь этого дарите крутой приз (доступ к курсу, консультацию, мерч);
- Обозначьте условия участия. Прежде всего — быть подписанным на ваш канал в Telegram (для отслеживания). Также иметь подписку на ваш новый канал в MAX. Нажать кнопку «Участвовать» под специальным постом в Telegram (это задействует бота-конкурса).
- Как это работает технически. Вы создаете конкурс в Telegram через специальные боты (например, @randocat_bot или @TgContestBot). Главное условие — подписка на ваш канал в MAX. Для подтверждения подписки бот может попросить пользователя написать любой комментарий в вашем канале MAX или нажать на реакцию. Это легко отследить по активности в канале.
Также можно провести розыгрыш — бот случайным образом выберет победителя из числа выполнивших все условия.
Метод 2. «Закрытый контент» (Эксклюзив)
В Telegram-канале анонсируйте, что полезный файл, чек-лист, запись вебинара или дополнительный модуль вы выложили в закрепленном сообщении своего канала в MAX.
Естественно, чтобы его получить, нужно подписаться на канал в MAX. Это создает постоянный приток мотивированной аудитории. Метод не на 100% рабочий, так как аудитории будет попросту неудобно перескакивать из одного мессенджера в другой. Пользуйтесь им, если уверены, что ядро лояльной аудитории готово переходить в MAX за вашим контентом.
Метод 3. Регулярные анонсы и нативный перелив
В течение 1—2 недель в каждом посте в Telegram мягко напоминайте: «Все важные новости и анонсы теперь дублируются в нашем канале MAX. Подписывайтесь, чтобы ничего не пропустить». Добавьте прямую ссылку-приглашение в описание профиля Telegram и в закрепленный пост.
Как стимулировать переход аудитории в Max. Мнение эксперта
«Кто-то всё равно не захочет переходить до последнего. В телеграм в любом случае останется своя аудитория, но это не значит, будто там останутся все. Мы за месяц уже сумели перетянуть в наши каналы на Максе тысячу подписчиков. И чтобы они пошли за тобой, по сути есть три надёжных шага:
Есть еще четвертый вариант — заводить уникальные рубрики, которых нет в других ваших каналах. Но это сработает только при сочетании нескольких условий: во-первых, для аудитории реально ценен ваш контент, и она готова за эксклюзивом пойти на незнакомую площадку. Во-вторых, ваша аудитория изначально как минимум политически нейтральная или прогосударственная. В этом случае она готова установить макс и начать им пользоваться и без вас. Вы только станете для них дополнительным стимулом».
- В описание к каналу дать ссылку на Макс;
- В конце каждого поста добавлять приписку "Переходи в Макс" со ссылкой или другую подпись, в общем, постоянно напоминать, что ты в максе есть;
- Периодами (особенно используя новостные поводы, когда все кричат о блокировке Телеграма) выпускать у себя посты с напоминанием, что ты есть в Макс, подписывайтесь, чтобы не теряться.
Наталия Муратова руководитель отдела по работе с социальными медиа НАМО им. Н.А. Бородина
Правила оформления канала в MAX
Когда первые подписчики начнут приходить, важно, чтобы они остались, поэтому постарайтесь оформить канал точно так же, как в Telegram и других своих соцсетях. Важен эффект узнавания и привычности продукта. Но есть хорошая новость: шаблон оформления почти такой же, как в привычной Телеге, поэтому придумывать ничего не нужно.
На аватаре должен быть логотип школы или портрет спикера (автора) Размер — 200x200 пикселей, изображение должно быть контрастным и читаемым в миниатюре.
В MAX не редактируется название, поэтому ещё на этапе регистрации в РКН убедитесь, что название совпадает с вашим брендом (например, «Онлайн-школа Английского | EnglishMax»).
Для описания в MAX доступно всего 200 символов, чтобы вы убедили аудиторию подписаться.
Шаблон для описания онлайн-школы:
«Бесплатные уроки и материалы для [ваша тема].
Анонсы новых курсов и вебинаров.
Связь: [ссылка на ваш сайт/чат]
Посты каждый день в 10:00»
Также в MAX по аналогии с Telegram есть свои закрепленные посты. Это ваша «посадочная страница». В закрепе нужно:
Поприветствовать;
- Рассказать о себе и школе (кратко);
- Перечислить основные рубрики канала;
- Дать полезный контент прямо здесь (например, ссылку на бесплатный урок);
- Призвать подписаться и включить уведомления.
Как перевести свой продукт в MAX: чек-лист
- Оцените ресурсы. Если есть ИП/ООО — регистрируйтесь на business.max.ru (это обход условия про 10 000 подписчиков). Если есть большой канал в Telegram — получите отметку «А+» на Госуслугах;
- Запустите бота. Пройдите верификацию и создайте канал через @channel_bot или бота для бизнеса;
- Оформите канал. Аватар, описание, закрепленный пост с ценностью и всё остальное;
- Запустите «перелив» подписчиков. Выберите один из методов — лучше всего сработает конкурс с призом в Telegram с условием подписки на MAX и активностью там;
- Начните вести. Публикуйте анонсы и полезный контент, дублируя лучшее из Telegram.
Надо понимать, что работа с MAX будет идти вдолгую. Прямо сейчас там низкая конкуренция, но есть высокий барьер по входу. Используйте тот путь, который вам видится оптимальным на данный момент. Однако помните о рисках: вполне вероятно, скоро MAX станет чуть ли не единственным каналом связи в сегменте онлайн-образования. Поэтому, чтобы быстро занять свое место, уже сейчас начинайте переводить туда самых активных подписчиков через конкурсы, эксклюзивный контент и другие бонусы. Удачи в запуске!
Источники
РБК. Власти определились со сроками блокировки Telegram
РИА Новости. Новая российская платформа MAX от VK: обзор, сравнение, функции
