Сторителлинг — это маркетинговый прием для создания привлекательного бренда путем рассказывания увлекательных историй. Это могут быть исторические факты, истории из жизни, различные наблюдения — одним словом, развлекательное чтиво, где мотивированно и доходчиво расписываются преимущества бренда.
Описание профессии
Сторителлер — это автор различных произведений, помогающих продвигать бренд или товар. Его задача придумывать и рассказывать интересные истории, которые бы напрямую касались аудитории, вызывали сопереживание.
Собственно говоря, сторителлеры не только пишут тексты, они могут общаться с аудиторией и через видеоролики, графические изображения, живые выступления (подкасты). Главное, чтобы читатель или зритель чувствовал ценность написанного.
При этом далеко не всегда сторителлинг преследует цель продать товар. Чаще всего истории нужны, чтобы:
- Повысить узнаваемость/привлекательность бренда;
- Развлечь аудиторию;
- Научить или дать познавательную информацию;
- Дать экспертное мнение или поделиться ценным опытом.
Соответственно, работать сторителлеры могут в самых разных областях — от туризма до консалтинговых услуг. Главное, чтобы бизнес понимал, для чего ему нужно общаться с аудиторией путем рассказывания историй.
Типичный пример: компания Nike в 2018 году столкнулась с волной негатива, обернувшейся сжиганием кроссовок по всем США. По итогу, погасить народный гнев удалось при помощи методов социальной инженерии и в том числе — грамотно написанных историй о том, как трудности делают компанию сильнее и сплачивают её единомышленников.
Требования к сторителлеру
Сама по себе профессия не слишком распространена в России, поэтому заказчики обычно ищут копирайтеров, маркетологов, сценаристов и т.д.
В общем и целом, требуемые навыки для сторителлера укладываются в навыки маркетолога, автора текстов, SMM-специалиста и контент-менеджера. Сюда можно отнести:
- Работа с текстами разных жанров и направленности;
- Умение соблюдать tone-of-voice;
- Умение проводить анализ аудитории, строить гипотезы;
- Знание инструментов аналитики;
- Навыки продвижения информации в социальных сетях;
- Английский язык на уровне не ниже Intermediate.
Онлайн-курсы по сторителлингу, подборка лучших в 2024 году
Учебных заведений, где бы профессионально готовили таких специалистов, не существует. Дело в том, что сторителлинг — это только один из приемов обращения с текстом. Поэтому проще всего научиться ему специалистам с филологическим образованием: лингвистам, редакторам, журналистам, PR-менеджерам, копирайтерам.
В интернете хватает различных онлайн-курсов по сторителлингу с официальными документами и практикой. Однако желательно выбирать авторские от известных редакторов и маркетологов, лучший вариант — обучающие онлайн-семинары, а также творческие мастер-классы на известных площадках, вроде Discord. Это лучший вариант прокачки навыков для профессионала. Тем не менее тем, кто вообще не имел до этого навыков обращения с текстом, лучше выбрать полноценные курсы для сторителлеров. Они относительно дешевы, зато, как правило, насыщены практикой и предметными задачами, которые затем придется решать в работе.
1. Interra. Курс «Сторителлинг. Искусство создания цепляющих историй»
Страница курса: https://edu.interra.bz/course_storytelling/
Стоимость: 7 500 ₽
Срок обучения: —
Документ: Сертификат
Мини-курс по сторителлингу для новичков, маркетологов и владельцев бизнеса, желающих продвигать свои услуги с помощью интересных текстов и историй.
В течение курса вам предстоит изучить 10 тем по контентым урокам, а также выполнить несколько практических заданий для оттачивания полученных навыков. Программу отличает сжатость, минимум теории и актуальные приемы, которые работают на практике.
2. IRS.Academy. Курс «Сторителлинг»
Страница курса: https://irs.academy/kurs_storitellinga/
Стоимость: 1 699 ₽
Срок обучения: 2 месяца
Документ: Сертификат
Курс для тех, кто хочет научиться с нуля писать и рассказывать цепляющие истории для бизнеса. Будет полезен для новичков в копирайтинге и маркетинге, владельцев стартапов, предпринимателей, блогеров, SMMщиков, аккаунт-менеджеров и прочих людей, чья профессиональная деятельность связана с текстами и риторикой.
Занятия проходят в формате вебинаров по одному уроку в неделю, далее слушатели проходят тестирование или выполняют домашнее задание с проверкой и обратной связью. В конце курса все сдают итоговый проект для получения сертификата специалиста.
3. Международная школа профессий. Курс «Сторителлинг»
Страница курса: https://online.videoforme.ru/market_school/storytelling-online/
Стоимость: 8 200 ₽
Срок обучения: 3 недели
Документ: Сертификат
Курс для новичков в работе с текстами, который поможет составлять концепции историй под различные коммерческие задачи и внедрять их в бренд в социальных сетях. Вы на практике изучите инструменты качественного сторителлинга, научитесь писать истории, а также на типичных ошибках разберете, почему история может не работать. Отдельный урок также посвящен презентации и выступлению перед публикой.
Уроки строятся в формате вебинара с живым общением с преподавателем, поэтому заниматься предстоит в определенное время. Есть возможность льготного или субсидированного обучения за счет государства.
4. Storytelling School. Курс «Сторителлинг: как рассказать свою историю»
Страница курса: https://storytellingschool.ru/main-course/
Стоимость: 4 900 ₽
Срок обучения: 2 месяца
Документ: —
Авторский курс лингвиста-преподавателя и журналиста Татьяны Жаковой, предназначенный для начинающих копирайтеров, писателей, журналистов.
В течение 40 уроков вы освоите различные стилистические приемы при работе с текстом, научитесь персонализации при создании истории, научитесь определять целевую аудиторию своего контента и многое другое. Есть также несколько бонусных тренингов для разных форматов подачи текстовой информации (SMM, презентации, селф-брендинг и другие).
Необходимо выполнять домашние задания для отработки конкретных приемов — они включены почти в каждый урок, некоторые нужно сделать обязательно, чтобы продвинуться дальше по курсу.
5. Skillbox. Курс «Сторителлинг»
Страница курса: https://skillbox.ru/course/storytelling/
Стоимость: 4 827 ₽/месяц
Срок обучения: 3 месяца
Документ: Сертификат
Базовый курс по сторителлингу, который будет полезен новичкам в копирайтинге, маркетологам, предпринимателям и блогерам, которые желают рассказывать интересные истории в познавательных и коммерческих целях. Вы также научитесь передавать информацию через визуальные образы (иллюстративный материал), вовлекать аудиторию в повествование и транслировать свои идеи.
В течение 3 месяцев вам предстоит сделать 16 практических заданий и сдать итоговый творческий проект в текстовом формате, либо в виде комикса, иллюстраций, короткометражного или анимированного ролика. Вторая часть проекта — написать сценарий для ролика, подобрать визуальный образ и снять рассказ на камеру.
Бесплатные онлайн-курсы по сторителлингу в 2024 году
- Coursera. Storytelling and influencing: communicate with impact;
- Мастера. Как использовать сторителлинг в бизнесе;
- Академия Historia. 10 уроков сторителлера;
- Khan Academy. The art of storytelling;
- Нетология. Сторителлинг: как выступать ярко и вдохновляюще.
Зарплата сторителлеров в 2024 году
Если обратиться к вакансиям в открытом доступе, то средний заработок специалиста по сторителлингу будет примерно равняться зарплате маркетолога или редактора — около 100000 руб./мес.
Разумеется, такие деньги работодатели готовы платить только специалистам с позитивным опытом, ценными наработками и портфолио.
Плюсы и минусы профессии сторителлера
| Плюсы | Минусы |
| Интересная творческая профессия |
Мало вакансий |
| Хороший заработок при наличии опыта |
Ответственность |
| Малая конкуренция на рынке труда | Требуется специфический опыт |
| Возможность работать удаленно | Возможные конфликты с заказчиками |
| Дополнительный заработок |