Для создания статей, наполнения сайтов информацией и ведения социальных сетей используются услуги копирайтера. Этот человек способен по техническому заданию(ТЗ), создать текст, который несет определенную ценность для читателя.
Из этой статьи вы узнаете кто такой копирайтер, и что он делает.
Копирайтер — кто это?
Количество информации неуклонно растет, а доступность интернета способствует появлению больших объемов некачественного контента. Среди этого информационного шума выделяются материалы опытных копирайтеров, которые могут создать исключительный текст.
Копирайтер получает задание, в котором заказчик указывает, что он хочет видеть в итоге. Используя специальные сервисы, умение быстро писать и перерабатывать информацию, копирайтер создает уникальный текст, который заказчик размещает на своем сайте, блоге или в социальной сети.
Что может делать копирайтер
Профессия подразумевает, что копирайтер работает с текстами, а конкретнее создает яркие и запоминающиеся, информативные, полезные материалы, с помощью которых заказчик продвигает свою услугу/товар или развивает бренд. Соответственно, задачи копирайтеру могут ставить самые разные:
- Тексты-описания для карточек страниц, каталогов и листингов;
- Наполнение посадочных страниц (лендингов);
- Информационные материалы (познавательные статьи);
- Тексты для сторис в социальных сетях и блогов заказчика;
- SEO-оптимизированные коммерческие статьи.
Источник фото:Canva, freepik/storyset, kedu.ru
Как правило, копирайтеры работают на фрилансе и ведут несколько проектов по разным тематикам одновременно. Такая опция доступна для специалистов с хорошим портфолио и разнообразными навыками. Начинающие же копирайтеры либо исполняют разовые заказы на биржах контента, либо устраиваются на постоянную работу в офис под конкретные проекты.
Навыки и знания, необходимые копирайтеру
Во всех сферах, связанных с IT, дизайном и текстом, приветствуется универсальность и копирайтинг здесь не исключение. Мало написать информативный и грамотный текст, чуть ценнее умение его "упаковать" и сверстать. Однако высшим пилотажем в профессии считается навык сделать текст полезным, то есть продающим. Для этого копирайтеру необходимо владеть основами маркетинга, уметь определять целевую аудиторию месседжа и стилистику текста: где-то приветствуется инфостиль, где-то уместнее образное обращение, а где-то - официально-деловой язык. В практике это называется voice-of-tone, или умение найти нужную тональность общения с читателем.
Hard Skills копирайтера
- Грамотная письменная речь;
- Владение различными стилями (инфостиль - определяющий) и форматами текста, умение адаптировать их под разные платформы (соцсети, сайты, блоги);
- Умение погрузиться в любую сложную тему, досконально изучить её и написать качественный текст с нуля с высокой информативностью и уникальностью;
- Умение работать с источниками и находить нужную информацию;
- Понимание принципов SEO и умение оптимизировать текст под поисковые запросы;
- Навык редактирования своих и чужих текстов;
- Верстка лендингов на Tilda;
- Базовые навыки обработки изображений в Photoshop и других визуальных редакторах;
- Английский язык на уровне не ниже B1, опыт переводов и подготовки текстов на иностранных языках будет плюсом.
Soft Skills копирайтера
- Коммуникабельность;
- Умение работать в команде;
- Умение находить общий язык с заказчиком и вести переговоры;
- Способность обрабатывать большие объемы информации;
- Любознательность;
- Скрупулезность при поиске информации;
- Высокая работоспособность.
Зачем копирайтеру знать SEO в 2024 году
Работа копирайтера незаметна, когда он выполняет ее качественно и учитывает работу поисковых алгоритмов Яндекса и Google: если текст составлен по всем правилам и понятен роботу, он окажется в верхних позициях выдачи при поиске. Уникальность текста, его структура и правильно подобранные ключевые фразы играют здесь ключевое значение. Вот поэтому копирайтеру мало уметь писать связные и информативные тексты, ему необходимо уметь разбираться и в System Engine Optimization (SEO).
SEO-копирайтинг — это ответвление копирайтинга, которое подразумевает написание материалов специально под поисковые запросы. На заре развития этой профессии такое разделение было уместно. Сейчас практически нет разницы между «обычным» копирайтингом и SEO-копирайтингом. Почти все материалы пишутся под поисковые запросы аудитории, поэтому в тексте используются фразы и слова, подсказывающие поисковому роботу смысл текста, — это способствуют улучшению позиций материала в поисковой выдаче.
На первом месте в перечне навыков SEO-копирайтера — учитывать юзеринтент, то есть намерения пользователя при поиске той или иной информации. От этого будет зависеть, какие ключевые слова и фразы следует формулировать в тексте.
Где выучиться на копирайтера
В Общероссийском классификаторе есть профессия «Копирайтер» (Код 23590). Это значит, что эта деятельность законна и работодатель может устраивать специалистов на такую должность официально. Однако ни в одном гуманитарном вузе не готовят копирайтеров: отдельных направлений обучения или факультетов попросту не существует, поэтому стать копирайтером может, кто угодно, имея достаточное желание и способности.
Лучше, чтобы базовое образование специалиста было связано с текстом или переводами. Подходящие вузовские направления для бакалавриата:
- "Филология";
- "Журналистика";
- "Перевод и переводоведение";
- "Издательское дело".
Тем не менее, базовых вузовских знаний будет недостаточно. Необходимы также подготовка в SEO, маркетинге и других смежных направлениях. Ровно по этой причине любому начинающему копирайтеру будут полезны курсы дополнительной подготовки. Многие онлайн-школы, готовящие специалистов для IT, занимаются подготовкой и гуманитарных специалистов: редакторов, копирайтеров, верстальщиков и дизайнеров.
Подборка курсов для копирайтеров от онлайн-школ в 2024 году
Digital-сфера нуждается в постоянном притоке кадров, в том числе и грамотных квалифицированных авторов, поэтому онлайн-курсы для копирайтеров могут стать перспективным стартом карьеры в крупном рекламном агентстве или на фрилансе. Начинающему автору внимание следует обратить внимание на несколько пунктов:
- Содержание курсов (чему учат, актуальность методик и подходов);
- Авторы и преподаватели (нужны практики);
- Количество учебных часов и практических занятий;
- Возможность создать портфолио для будущего трудоустройства.
1. Skillbox. Курс «Копирайтинг от А до Я»
Страница курса: https://skillbox.ru/course/copywriter/
Стоимость: 2 376 ₽/мес.
Срок обучения: 2 месяца
Документ: Сертификат
Базовый популярный курс по копирайтингу с нуля для тех, кто хочет познакомиться с основами профессии. Подойдет студентам и выпускникам гуманитарных вузов, начинающим SMM-менеджерам и контент-маркетологам.
Чему учат:
- Писать качественные тексты под различные задачи и адаптировать уже готовые;
- Работать с брифами от заказчиков;
- Грамотно редактировать свои и чужие тексты;
- Обращаться к конкретной аудитории;
- Презентовать свою работу, работать с правками и возражениями и конструктивно общаться с заказчиком;
- Составлять портфолио.
Практическая составляющая курса — 5 готовых заданий, а также сертификат об окончании курсов, которые можно положить в портфолио. Есть также бонусный курс по работе с платформой блогов Яндекс.Дзен.
2. Имба. Курс «Копирайтинг»
Страница курса: https://imba.ru/course/copywriting
Стоимость: от 832 ₽/мес.
Срок обучения: 15 ак. часов
Документ: Диплом
Популярный онлайн-курс по основам копирайтинга для новичков. В обучении используются различные практические наработки и лайфхаки из реальной практики рекламного агентства Ingate. Учат:
- Выявлять цели рекламной кампании (воронки, аудитория, общая цель);
- Подбирать нужные источники для текста;
- Писать информативно, емко и увлекательно;
- Работать над презентацией работы и аргументированно представлять её заказчику;
- Находить авторов и работать с ними.
Обучение проводится в формате видеолекций, онлайн-воркшопов с авторами и экспертами. Также студентам необходимо выполнять домашние задания.
3. Нетология. Курс «Копирайтер»
Страница курса: https://netology.ru/programs/copywriter-cwf
Стоимость: 2 666 ₽/мес.
Срок обучения: 4,5 месяца
Документ: Удостоверение о повышении квалификации
Курс для начинающих коммерческих авторов, интернет-маркетологов, пиарщиков и SMMщиков. Посвящен написанию разноформатных текстов, редактуре, переводам, а также работе с конструктором лендингов Tilda. Отдельный блок посвящен маркетинговым исследованиям: определению целевой аудитории, общему анализу рекламной кампании и другим вопросам.
В программе 97 часов практики и 45 часов теории, общее время изучения материала — 7-9 часов в неделю.
4. Interra. Курс «Написание SEO-статей для сайтов»
Страница курса: https://edu.interra.bz/course_seotext
Стоимость: 10 000 ₽
Срок обучения: 8 ак. часов
Документ: Сертификат
Мини-курс по основам SEO для авторов, начинающих маркетологов и владельцев бизнеса, которые хотят раскрутить собственный сайт. Вы научитесь создавать оптимизированные статьи для сайтов и сможете монетизировать этот навык.
Слушателей учат:
- Как настраивать рекламные кампании в Facebook и Instagram;
- Искать ключевые слова и собирать семантическое ядро;
- Писать SEO-оптимизированные тексты;
- Работать с инструментами SEO-аналитики.
Обучение построено в формате видеоуроков и выполнении практических задач по основным темам.
5. Контур.Школа. Курс «Копирайтер и коммерческий редактор»
Страница курса: https://school.kontur.ru/courses/410-copywriter
Стоимость: 24 720 ₽
Срок обучения: 256 академических часов
Документ: Диплом о профессиональной переподготовке/Свидетельство
Курс для тех, кто ранее имел опыт работы с текстами, но хотел бы углубить свои знания и прокачаться до пишущего коммерческого редактора. Во время практических занятий студенты подготовят экспертную статью и текст для лендинга, а также создадут контент-план для соцсетей и email-рассылки. Эксперты проверят работы и дадут рекомендации, как их улучшить. Обучение проводится в формате онлайн-воркшопов с пошаговым объяснением технологии создания качественных текстов под различные задачи.
В конце обучения вам расскажут, как устроиться на работу или получать заказы на фрилансе, а также помогут найти первых клиентов.
6. IRS.Academy. Курс «Копирайтинг»
Страница курса: https://irs.academy/kurs_kopirajtinga
Стоимость: 1 699 ₽
Срок обучения: 6 ак. часов
Документ: Сертификат
Краткий курс по основным темам в копирайтинге. Включает в себя серию вебинаров с преподавателями, несколько домашних заданий и кураторство эксперта. В конце студенты сдают собственный проект. В общей сложности курс включает 8 уроков, не считая итогового экзамена.
7. GeekBrains. Курс «Редактор»
Страница курса: https://gb.ru/geek_university/marketing/copywriter
Стоимость: от 2109 ₽/мес.
Срок обучения: 12 месяцев
Документ: Диплом о профессиональной переподготовке
Курс, предназначенный для пишущих редакторов, с углубленным изучением маркетинга (видео, контент, продвижение). Программа построена на изучении актуальных технических инструментов (Miro, Adobe, Figma, Tilda, Wordpress, Notion) и аналитики. Слушатели также выполнят свыше 50 практических задач.
С 4 месяца начинается специализация: интернет-маркетинг, продакт-маркетинг или бренд-менеджмент. А после 8 месяцев обучения студенты могут попасть на стажировку у компании-партнера GB.
Бесплатные онлайн-курсы для копирайтеров
1. ЦНОТ СПбГЭТУ "ЛЭТИ". Курс «Секрет хороших текстов»
Курс посвящен наиболее востребованным в деловых коммуникациях темам: тексты для социальных сетей, официальная переписка, тексты для работы со СМИ, мультимедийные материалы и блоги, презентации и копирайтинг для рекламных материалов.
2. Interra. Курс «Старт в профессии копирайтер-маркетолог»
Бесплатный 4-дневный интеснив для тех, кто хочет познакомиться с профессией копирайтера-маркетолога и изучить на практике, как писать продающие тексты и монетизировать полученные знания.
3. Kadrof.ru. Курс «45 онлайн-уроков для обучения копирайтингу»
Бесплатный онлайн-курс из 6 частей по основам копирайтинга, посвященный SEO, жанровым особенностям текстов, а также поиску заказов и наработке портфолио.
4. Сделаем. Курс «Научим писать»
Краткий бесплатный курс из 8 уроков для коммерческих авторов. Как писать тексты, которые приносят пользу бизнесу и за которые клиенты готовы хорошо платить.
Зарплата копирайтера в 2024 году
Интернет-профессии еще развиваются, поэтому не все копирайтеры работают по договору, в большинстве случаев гарантом сделки выступает биржа фриланса, рейтинг заказчика или исполнителя.
Но потребность в копирайтерах есть, поэтому на агрегаторах вакансий есть запросы на специалистов этого направления. Задания могут быть от самых простых, например, сделать описания к товарам в магазине, до сложных — создание информационного сайта с нуля.
По информации сервисов по поиску сотрудников, специалист может рассчитывать на следующую зарплату:
- Минимальная — 5 тысяч рублей.
- Максимальная — от 100 тысяч рублей.
Плюсы и минусы профессии копирайтер
| Плюсы | Минусы |
| Можно выбрать свободный график работы | Для получения крупных заказов нужно потратить много времени |
| Востребованность | Для достойных заказов требуется портфолио |
| Развитие в разных сферах | Сидячая работа за компьютером |
