В последние годы профессия бренд-менеджера приобрела огромную популярность, ведь управление брендом стало неотъемлемой частью успешного бизнеса. Однако, чтобы попасть на позицию бренд-менеджера, часто необходимо пройти этап работы на менее ответственной, но не менее важной роли — помощника. Эта должность является стартовой точкой в мире маркетинга и брендинга, где вам предстоит набирать опыт, развивать ключевые навыки, делать первые шаги к карьерному росту. В этой статье мы подробно рассмотрим, что собой представляет работа помощника бренд-менеджера, какие обязанности и требования предъявляются к кандидатам, а также какие перспективы ожидают тех, кто выбрал эту профессию.
Эксперты рекомендуют 
Российский экономический университет имени Г.В. Плеханова (РЭУ им. Г.В. Плеханова)
Контент-маркетинг
30 000 ₽
49 часов
МУПП
Менеджер маркетплейсов
10 800 ₽
520 часов
Московский городской открытый колледж
Реклама
85 000 ₽
Академия современных технологий
Педагогика и методика преподавания маркетинга в сфере туризма, дистанционная программа обучения
20 800 ₽
502 часа
Национальная академия современных технологий
Педагогика и методика преподавания маркетинга в сфере туризма, программа переподготовки
20 800 ₽
502 часа
Национальная академия медицинского образования имени Н.А. Бородина
Актуальные вопросы теории менеджмента
8 715 ₽
36 часов
Определение
Помощник бренд-менеджера является важным звеном в команде, занимающейся развитием и поддержанием бренда компании. Эта роль включает в себя выполнение различных административных, аналитических, операционных задач, направленных на помощь в реализации стратегий бренда. В отличие от более опытных специалистов, помощник помогает в повседневной работе и берет на себя множество мелких задач, освобождая основного менеджера для стратегических решений.
Важно отметить, что такая позиция предоставляет уникальную возможность получить опыт работы в области маркетинга и брендинга, а также развивать навыки, которые необходимы для дальнейшего карьерного роста.
Основные обязанности
Мониторинг, анализ рыночных тенденций
- Отслеживание конкурентов.
- Исследование изменений в потребительских предпочтениях.
- Подготовка отчетов о результатах текущих кампаний.
- Составление аналитики для разработки стратегий.
- Обработка рыночной информации для планирования новых акций.
Координация рекламных кампаний
- Разработка расписания рекламных мероприятий.
- Взаимодействие с подрядчиками.
- Организация всех процессов, связанных с запуском кампании.
- Оценка эффективности рекламных активностей.
- Подготовка отчетности о результатах кампаний.
Подготовка маркетинговых материалов, презентаций
- Составление текстовых материалов для презентаций, отчетов.
- Создание рекламных макетов, материалов для продвижения.
- Разработка презентаций для внутренних и внешних встреч.
- Совместная работа с дизайнерами.
- Оформление презентационных документов для партнеров.
Взаимодействие с другими департаментами
- Тесное сотрудничество с командой продаж.
- Работа с PR-отделом для координации внешних коммуникаций.
- Поддержка взаимодействия с отделом разработки продукта.
- Обсуждение бюджета и стратегии с финансовым отделом.
- Участие в кросс-функциональных встречах для выработки решений.
Поддержка в разработке стратегии
- Исследование информации о целевой аудитории.
- Помощь в составлении краткосрочных, долгосрочных целей.
- Подготовка предложений для улучшения брендинговых решений.
- Сбор отзывов клиентов, потребителей для дальнейших изменений.
- Помощь в анализе конкурентных брендов.
Требования к кандидату
| Требования | Описание |
| Знания, умения | Опыт в области маркетинга или брендинга. Умение работать с аналитическими инструментами. Знание основ цифрового маркетинга, рекламных платформ. Навыки подготовки отчетности, аналитических материалов. Опыт работы с программами для создания маркетинговых материалов. |
| Образование | Высшее образование в области маркетинга, бизнеса или рекламы. Сертификаты по цифровому маркетингу или стратегическому управлению брендом. Курсы по маркетинговым исследованиям, аналитике. |
| Личные качества | Ответственность, внимательность к деталям. Стрессоустойчивость, умение работать в условиях многозадачности. Инициативность, желание развиваться. Способность к креативному решению задач. - Отличные коммуникативные, организационные навыки. |
| Опыт работы | Опыт работы в аналогичной роли или стажировка в маркетинговых агентствах. Опыт работы с брендами, участием в рекламных кампаниях. Участие в исследовательских проектах. |
Перспективы карьерного роста
Переход к роли бренд-менеджера
- Управление отдельными проектами.
- Развитие в планировании и долгосрочных целях.
- Возможность стать старшим бренд-менеджером.
- Улучшение навыков аналитики и управления репутацией.
- Участие в международных проектах с крупными брендами.
Переход в стратегический маркетинг
- Разработка долгосрочных маркетинговых стратегий.
- Анализ трендов рынка, конкурентов.
- Получение роли стратегического аналитика.
- Влияние на позиционирование и ценностные предложения бренда.
- Участие в формировании корпоративной культуры.
Изменение специализации внутри маркетинга
- Переход в роли, такие как маркетолог по продукту или SMM-специалист.
- Развитие в области CRM, взаимодействия с отделом продаж.
- Работа с SEO, контент-маркетингом и другими направлениями.
- Освоение новых технологий в маркетинге, например, аналитики данных.
- Переход в области digital marketing или менеджмента по продуктам.
Роль менеджера по развитию бизнеса
- Управление развитием новых брендов или продуктов.
- Ведение крупных межфункциональных проектов.
- Ответственность за сотрудничество с бизнес-партнерами.
- Становление лидером команды, запуск новых направлений.
- Совмещение с финансовыми и юридическими аспектами.
Международные перспективы
- Работа в крупных международных компаниях.
- Участие в глобальных конференциях, форумах.
- Переезд на международные позиции с повышенной ответственностью.
- Развитие в разных культурах брендинга, маркетинга.
- Позиции в международных компаниях, включая директора по бренду.
Как стать помощником бренд-менеджера?
1. Получить образование
Идеальные направления для старта — маркетинг и реклама. Эти области помогут освоить базовые знания о маркетинговых стратегиях и управлении продуктами. Образование в экономике и управлении также пригодится, особенно если вы хотите углубиться в стратегию. Дополнительные курсы по маркетингу, аналитике, SEO, коммуникациям существенно укрепят вашу позицию.2. Развить ключевые навыки
Аналитические способности важны для работы с данными, оценки эффективности кампаний. Навыки коммуникации и переговоров помогут при взаимодействии с различными отделами, партнерами. Знания в digital marketing значительно повышают шансы на успех. Креативность необходима для разработки идей для кампаний. Умение управлять проектами позволяет работать с несколькими задачами одновременно, соблюдая сроки.3. Получить практический опыт
Стажировки — идеальный способ познакомиться с индустрией и понять, что входит в обязанности специалиста. Опыт в смежных сферах, таких как реклама, PR и продажи, помогает лучше ориентироваться в процессе. Фриланс и волонтерские проекты дают шанс работать на реальных задачах. Проектная деятельность в маркетинговых исследованиях и аналитике также полезна.4. Подготовить резюме
Важно акцентировать внимание на ваших успехах и навыках, таких как управление проектами, креативность, коммуникации, аналитика. Резюме должно быть конкретным и выделять ваши достижения в предыдущих должностях. Сопроводительное письмо также имеет большое значение, так как помогает показать вашу мотивацию, заинтересованность в должности.5. Продолжать учёбу, развиваться
Участие в отраслевых мероприятиях помогает наладить связи с профессионалами. Чтение специализированной литературы и участие в вебинарах позволит всегда быть в курсе актуальных трендов. Это важно, чтобы поддерживать высокий уровень знаний и оставаться конкурентоспособным.Реальная история успеха
Алексей, начинал свою карьеру помощником бренд-менеджера в известной компании FMCG, спустя несколько лет стал бренд-менеджером, а через 5 лет возглавил управление брендами на уровне региона. Алексей подчеркивает, что ключом к успеху является не только выполнение поставленных задач, но и способность предложить собственные идеи по улучшению брендинговых процессов. Он также советует всем новичкам в сфере маркетинга активно искать возможности для обучения и самосовершенствования, а также быть готовыми к постоянному взаимодействию с разными командами и департаментами.
Заключение
Роль помощника бренд-менеджера — это не просто стартовая позиция, а важный этап для всех, кто хочет построить карьеру в сфере маркетинга и брендинга. Эта работа требует ответственности, креативности, стремления к обучению. Если вы готовы принять вызов, развивать навыки и работать с брендами, то эта роль может стать прекрасной основой для дальнейшего карьерного роста и достижения высоких профессиональных результатов.
