Что такое брендбук компании простыми словами

Брендбук — это руководство по использованию бренда компании. В нем изложены правила и рекомендации по использованию логотипа, фирменных цветов, шрифтов, изображений и других элементов вашей идеи. Он помогает компаниям поддерживать его  последовательный и узнаваемый образ во всех своих коммуникациях.

Представьте себе брендбук как инструкцию по созданию и поддержанию имиджа вашей компании. Он гарантирует, что все сотрудники, подрядчики и партнеры используют одни и те же элементы вашей идеи, создавая единый и запоминающийся образ для ваших клиентов.

В этой статье мы объясним, что такое брендбук компании простыми словами, зачем он нужен и как его создать эффективно. Мы также предоставим советы и примеры, чтобы помочь вам создать мощный брендбук, который будет способствовать узнаваемости и успеху вашей компании.

Что такое брендбук простыми словами

Брендбук - это своего рода "руководство по бренду". Он содержит конкретные указания и рекомендации по использованию элементов вашей идеи, таких как логотипы, цвета, типография и т.д., чтобы обеспечить единообразие и согласованность во всех маркетинговых и продуктовых материалах. В простых словах, это правила игры для визуального и текстового представления вашего бренда.

Брендбук помогает установить и поддерживать единый стиль и тональность во всех материалах и каналах коммуникации идеи. Он может включать в себя всё, от общих принципов и ценностей бренда до конкретных инструкций по использованию логотипа или выбора цветовой схемы. По сути, это свод правил и рекомендаций по использованию:

• логотипа;
• фирменных цветов;
• шрифтов;
• изображений;
• других элементов.

Простыми словами, брендбук — это инструкция по созданию и поддержанию имиджа вашей компании. 

Польза от брендбука

Для чего нужен брендбук

Брендбук необходим для сохранения целостности и узнаваемости бренда. Благодаря ему, каждый элемент, связанный с ним, будет выглядеть согласованно и профессионально, независимо от того, кто его создает или где он появляется. Он помогает управлять впечатлением, которое бренд производит на людей, и обеспечивает, чтобы все коммуникации были визуально и тонально согласованы.

Источник KEDU.ru

Брендбук также помогает обеспечить согласованность во всех маркетинговых и продуктовых материалах, которые создает компания. Это означает, что все рекламные материалы, продукты, веб-сайты и другие материалы будут иметь одинаковый стиль и тональность, что поможет укрепить идентификацию бренда у потребителей. 

Создание целостного образа бренда

Унификация:  Он задает единый стиль для всех элементов идеи: логотипа, цветов, шрифтов, иллюстраций, тональности общения.

Узнаваемость:  Благодаря единому стилю, он становится узнаваемым на рынке, выделяется среди конкурентов.

Лояльность:  Целостный образ бренда вызывает доверие у клиентов, формирует лояльность к компании.

Эффективное управление брендом

Руководство к действию:  Он служит инструкцией для сотрудников и подрядчиков, как правильно использовать элементы бренда. 

Стандартизация:  Он обеспечивает единообразие стиля во всех материалах: от сайта до визиток.

Экономия времени и ресурсов:  Брендбук упрощает процесс разработки маркетинговых материалов, избавляет от необходимости каждый раз создавать дизайн "с нуля".

Укрепление позиций на рынке

Конкурентное преимущество:  Сильный бренд привлекает больше клиентов, позволяет устанавливать более высокие цены.

Профессиональный имидж:  Брендбук демонстрирует серьезный подход компании к своему имиджу.

Долгосрочная перспектива:  Брендбук помогает строить бренд на долгие годы, обеспечивает стабильность и узнаваемость.

Что входит в брендбук

В брендбук обычно входят следующие элементы: описание миссии и ценностей бренда, логотип и его вариации, палитра цветов, типографика, стиль изображений, шаблоны для различных продуктов и медиа, а также стиль коммуникации. Он может быть как простым, так и очень подробным, в зависимости от потребностей организации.

Например, в брендбуке могут быть включены разделы о видах шрифтов и их использовании, о правилах использования логотипа, о выборе и использовании цветов, о стиле и тональности текстов, а также о прочих элементах, которые помогают создать уникальный и узнаваемый образ бренда.

Основные элементы брендбука

1. Описание бренда

• Миссия, видение, ценности: основополагающие принципы бренда.
• История: ключевые этапы развития.
• Целевая аудитория: портрет идеального клиента.
• Позиционирование: место на рынке и в сознании потребителей.
• Тон голоса (Tone of Voice): стиль коммуникации бренда.

2. Визуальная идентификация

• Логотип: основной графический символ бренда.
• Фирменные цвета: палитра цветов, используемых в дизайне.
• Типографика: шрифты, используемые для текста.
• Графические элементы: узоры, иллюстрации, иконки, создающие уникальный визуальный стиль.
• Фотостиль: характеристики используемых фотографий (стиль, настроение, цветовая гамма).

3. Правила использования элементов

• Логотип: размещение, размер, цветовые вариации.
• Фирменный стиль: применение цветовой палитры, типографики и графических элементов в различных материалах.
• Макеты: шаблоны для оформления презентаций, документов, визиток, сайта и других материалов.

4. Коммуникационные материалы

• Слоган: короткая запоминающаяся фраза, отражающая суть бренда.
• Тексты: стиль написания текстов для сайта, рекламы, соцсетей.
• Примеры коммуникации: удачные примеры использования фирменного стиля и Tone of Voice.

5. Дополнительные разделы (опционально)

• Бренд-персонажи: антропоморфные образы, представляющие проект.
• Музыкальный стиль: музыкальные композиции, ассоциирующиеся с идеей.
• Ароматы: запахи, которые могут использоваться в брендированных пространствах.

Важно: Брендбук должен быть доступен всем сотрудникам компании и партнерам, работающим с брендом. Регулярное обновление брендбука поможет сохранить актуальность и эффективность бренда.

Хорошо продуманный и структурированный брендбук  — это залог целостности и узнаваемости бренда,  что способствует укреплению доверия и лояльности клиентов.

Создание брендбука

Создание брендбука — это комплексный процесс, требующий внимания к деталям и глубокого понимания бренда. Ниже представлены шаги, которые помогут вам в этом процессе.

Советы

Обратитесь к профессионалам:  дизайнеры и маркетологи помогут создать эффектный и функциональный брендбук.

Тестируйте и обновляйте:  регулярно проверяйте актуальность брендбука и вносите изменения по мере необходимости.

Соблюдайте правила:  используйте элементы бренда в соответствии с рекомендациями брендбука.

Создание брендбука — это инвестиция в будущее бренда.  Он поможет вам создать целостный и узнаваемый образ, который будет привлекать клиентов и укреплять доверие к бренду.

Заключение

Брендбук является жизненно важным инструментом, обеспечивающим целостность и узнаваемость бренда. Он служит руководством для последовательного применения элементов бренда на всех точках соприкосновения, создавая единый опыт для клиентов. Включая основные принципы, визуальные активы и редакционный стиль, брендбук позволяет компаниям эффективно управлять своим имиджем и укреплять свою конкурентоспособность.

При создании брендбука необходимо учитывать множество факторов, в том числе целевую аудиторию, его ценности и рыночную нишу. С внимательным планированием и реализацией брендбук может стать мощным инструментом для построения сильного и долговечного бренда, который резонирует с клиентами и выделяется на переполненном рынке. Постоянно обновляя и придерживаясь брендбука, компании могут обеспечить согласованность, запоминаемость и позитивное восприятие своего проекта на протяжении многих лет.