Упаковка и продвижение IT-продукта

Курс повышения квалификации «Упаковка и продвижение IT-продукта» — это практическое руководство для продукт-менеджеров, владельцев IT-продуктов, маркетологов digital-компаний, стартапов, разработчиков и предпринимателей в сфере IT-решений. Вы научитесь создавать конкурентоспособную упаковку IT-продукта, использовать эффективные каналы продвижения и строить воронки продаж для успешной реализации на насыщенном рынке. Обучение поможет не только лучше понять особенности упаковки IT-продукта, но и применить полученное на практике для достижения бизнес-целей.

Программа курса:

1. Разработка продающего IT-продукта: JTBD, аудитория и ценностное предложение

• Освоите модель «Jobs to be Done» (JTBD) для создания продукта, который действительно нужен рынку.
• Научитесь анализировать сегменты целевой аудитории и формировать сильное ценностное предложение (UVP).
• Поймёте, как приоритизировать фичи с помощью фреймворка RICE.

2. Маркетинговые матрицы и метрики роста

• Изучите современные маркетинговые матрицы: GTM (Go-To-Market), CJM (Customer Journey Map) и EJM (Employee Journey Map).
• Освоите ключевые метрики роста: ARPPU, SRR и модели монетизации freemium.
• Научитесь разрабатывать AARRR-воронки (метрики pirate metrics) для привлечения и удержания клиентов.

3. Digital-брендинг и маркетинговые стратегии

• Разберёте создание эффективной digital-брендинговой стратегии для IT-продукта.
• Освоите концепции Product-Led Growth (PLG), моделирование «Golden Circle» и AIDA.
• Поймёте особенности работы с performance-маркетингом, B2B и B2C воронками.

4. Тренды 2026 года в продвижении IT-продуктов

• Изучите актуальные инструменты: UGC (User-Generated Content), interactive ads, AI-копирайтинг и партнёрский маркетинг.
• Освоите анализ окупаемости маркетинговых активностей и расчёт ROMI.
• Получите готовые инструменты для вывода IT-продукта на насыщенный рынок.

В результате вы:

• Научитесь создавать конкурентоспособную упаковку IT-продукта и формировать сильное ценностное предложение.
• Освоите современные маркетинговые матрицы (GTM, CJM, EJM) и метрики роста (ARPPU, SRR).
• Сможете строить эффективные воронки продаж (AARRR) и применять тренды 2026 года для успешного вывода продукта на рынок.

О спикере:

Виталий Валерьевич — преподаватель Бизнес-школы ITC Group (Санкт-Петербург).

Профессиональные компетенции спикера:

• Разработка и внедрение системы показателей эффективности маркетинговой деятельности для высших учебных заведений.
• Особенности маркетинговых стратегий для организаций в сфере товаров и услуг.
• Позиционирование и формирование положительного имиджа бренда организаций в сфере услуг.
• Персональный маркетинг и PR-стратегии первых лиц организаций.
• Структурирование и систематизация знаний в сфере маркетинга в процессе обучения, создания методических указаний и образовательной деятельности.

Детали события:

• Дата и время: 14-15 мая 2026 года, с 10:00 до 17:30.
• Формат: Офлайн.
• Адрес: Санкт-Петербург, Лиговский пр-т, 73, БЦ «Лиговка», 2 этаж, аудитория 205/307.
• Стоимость участия: 48 900 рублей.